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有句習俗就是人靠衣裝,佛靠金裝,那我們生產的產品呢?當然是靠包裝了,怎樣才能使您的包裝設計打動人心呢?吸引顧客的眼球呢?
我們知道在商品同質化現象日益嚴重的今天,我們怎樣利用產品包裝設計的創新性來為我們提高銷售量呢?毫無疑問的,跳眼的包裝設計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判,能使我們的商品從眾多商品中脫穎而出,使消費者留意、停頓、觀察、欣賞并購買,這樣的包裝設計才是成功的包裝設計。
產品靠包裝不假,但是這個包裝設計方案的形成不僅僅是靠設計人員的思想,還需要一線營銷人員提出清晰的商品包裝的概念,但是現在營銷人員卻很難給出這樣清楚的概念。這樣就使得整個過程很難。
其實在這么多花里胡哨的產品包裝總是讓人摸不到頭腦,讓人們搞不清廠家在賣什么東西,因此在設計打動顧客的包裝時,我們必須對包裝的作用進行思考,只有弄清楚了包裝對于產品的真實作用,才能設計出有征服力的快速消費品包裝。首先,包裝使產品具有一定形態。再了解了包裝的基礎作用后,對比一下你周圍的產品包裝,不難發現這樣一個事實:很多快速消費品的包裝設計基本上只體現了包裝的一到兩點作用,根本不存在打動消費者的可能性。
包裝設計的常見弊端琳瑯滿目的包裝中,顧客總是只選擇自己所喜好的產品,除了產品本身的知名度和滿意度以外,包裝設計的話語權正在影響著消費者做出購買決定。包裝華而不實一些產品為了達到差異化的目的,往往習慣走“捷徑”,即不通過產品本身形成差異,而是通過包裝的“豪華路線”形成差異,往往卻得不償失。