有句習俗就是人靠衣裝，佛靠金裝，那我們生產的產品呢？當然是靠包裝了，怎樣才能使您的包裝設計打動人心呢？吸引顧客的眼球呢？

我們知道在商品同質化現象日益嚴重的今天，我們怎樣利用產品包裝設計的創新性來為我們提高銷售量呢？毫無疑問的，跳眼的包裝設計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，能使我們的商品從眾多商品中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察、欣賞并購買，這樣的包裝設計才是成功的包裝設計。

產品靠包裝不假，但是這個包裝設計方案的形成不僅僅是靠設計人員的思想，還需要一線營銷人員提出清晰的商品包裝的概念，但是現在營銷人員卻很難給出這樣清楚的概念。這樣就使得整個過程很難。

其實在這么多花里胡哨的產品包裝總是讓人摸不到頭腦，讓人們搞不清廠家在賣什么東西，因此在設計打動顧客的包裝時，我們必須對包裝的作用進行思考，只有弄清楚了包裝對于產品的真實作用，才能設計出有征服力的快速消費品包裝。首先，包裝使產品具有一定形態。再了解了包裝的基礎作用后，對比一下你周圍的產品包裝，不難發現這樣一個事實：很多快速消費品的包裝設計基本上只體現了包裝的一到兩點作用，根本不存在打動消費者的可能性。

包裝設計的常見弊端琳瑯滿目的包裝中，顧客總是只選擇自己所喜好的產品，除了產品本身的知名度和滿意度以外，包裝設計的話語權正在影響著消費者做出購買決定。包裝華而不實一些產品為了達到差異化的目的，往往習慣走“捷徑”，即不通過產品本身形成差異，而是通過包裝的“豪華路線”形成差異，往往卻得不償失。